Beyoncé與JAY-Z剛剛宣佈將會在歐洲與北美兩地舉行《On The Run II》巡迴演唱會,估計這將是夫妻二人有史以來收入最高的一次巡迴演唱。

二人對上一次的巡迴演唱會,是2014年舉行的《On The Run Tour》。雖然當時只舉辦了短短19日的巡迴演出,但根據Billboard的票房統計,總收益共接近9500萬元。而即將舉行的《On The Run II》共36站,分別有15站在歐洲、21站在北美洲。以正常的情況去計算,是次巡迴演唱會的收益將比2014年的增加接近一倍。

2014年的《On The Run Tour》每場平均約錄得約500萬的收益,若以這個為標準,《On The Run II》36站的巡迴演出估計能賺取1億8000萬至2億美元。然而,隨著現時門票價格的提升,加上演唱會將在不少更新更大的場館舉行,其收益絕對有機會比剛才估算的還要高。據了解,Beyoncé與JAY-Z此行與2014年的演唱相比,將會到訪11個未曾演出過的城市,而當中更會在三個全新的場館內進行,包括美國合眾銀行體育場、梅賽德斯-賓士體育場與李維斯體育場。

他們2014年的《On The Run Tour》,在歐洲只有兩場的演出,分別都在法國的法蘭西體育場。而是次他們將在歐洲九個不同的國家巡迴演出,其中有四場在英國,一場在波蘭的華沙 (6月30日)。

由於Ticketmaster與Live Nation不斷地提高大型巡迴演唱會的門票價格,這能推動演唱會的收益。以JAY-Z在上年十一、十二月舉行的《4:44》巡迴演唱會為例,33日的演唱會共錄得近4870萬美元的收益,創下了個人的新高。除了門票價格上升外,這亦有賴於他們的定價策略。因為當時演出的地方是一個圓形結構的場館,有足夠的空間容納更多的粉絲,售出更多的門票。而他們亦降低較高較遠座位的價錢,向較近較前的聽眾收取更高的門票價格,甚至推出VIP套餐與白金座位計劃,增加演唱會的門票收入。

這定價策略亦有助打擊黃牛黨與炒家,畢竟定價高的門票已再難有炒賣的空間,亦較難以以更高的價錢出售。而提供大量便宜的門票亦鼓勵粉絲們直接從官方上購買,而非光顧一些轉售的網站,如StubHub與Viagogo。

Ticketmaster在這次的巡迴演唱會上沒有選擇使用他們的Verified Fan平台,而是選擇更傳統的預售與粉絲俱樂部售票等方式。花旗銀行將是是次《On The Run II》的官方信用卡,因此北美的持卡人可以在3月14日至3月17日期間預先使用花旗銀行信用卡購買門票。(歐洲的持卡人亦可提前選購。)

Tidal的會員或是Beyoncé粉絲俱樂部的成員亦可先行預購門票,而其他人將要等到三月十九日才能正式購買北美與部分歐洲場次的門票。其他場次的門票將於三月二十三日才公開發售。

在這夏天,Beyoncé與JAY-Z亦不是唯一舉行大型演唱會的歌手。Dead and Company、Pearl Jam、Ed Sheeran、Def Leppard與Journey、Eagles、Billy Joel與Taylor Swift皆會在今年舉行演唱會。而Taylor Swift的《Reputation》巡迴演唱會的巡迴地方亦與Beyoncé與JAY-Z的大同小異。兩個的巡迴演唱會前後只相隔四個月,歌迷們必定大飽耳福。

但相信《On The Run II》能抵受著不同歌手的演唱會來襲與門票壓力,畢竟根據Billboard的票房統計,Beyoncé2016年的《Formation》巡迴演唱會在49場中錄得2億5600萬美元的收益,是2016年收入最高的巡迴演唱。